快手电商“信任日”3月美妆专场落幕,GMV较前一日增长357%
3月18日消息,近日,快手电商电商“信任日”三月美妆秀落幕,吸引了十大美妆主播的参与,总支付订单11万,GMV较前一日增长357%,平均转化率增长1.97倍。据了解,这是美容行业参与的第三次“信任日”活动。“信任日”是汽车快消电商为平台信任建设打造的“退款不退货”专项营销活动。每月6日举办,鼓励主播开通信任购买服务,为站内用户提供信任保障,提升用户对主播和平台的信任度。根据不同的行业属性,信托日在不同的行业也有不同的消费者权益。比如美妆产品的信任日,在“不退款”的基础上,加入了质量保证、过敏退款等服务细节。
据悉,3月6日的美妆“信任日”专场活动吸引了众多Aauto快消电商美妆主播和商家的加入。在信任的基础上,特殊事件帮助主播商人GMV脱颖而出。其中,主播“橘子”的GMV比昨天增长了800%,“七姐妹”的GMV比昨天增长了768%,“栀子岛主”和“月牙儿”的GMV分别增长了1808%和2246%。
同时,主播商家的转型也有所提升。《老姐》和《依赖后的传奇》的转化率分别比活动前增长了3.39倍和3.84倍。此外,活动的信任机制有利于“路转粉”,可儿姐活动当天增加19000粉,洪佳5000粉,孟芊4000粉。
Aauto Quicker电子商务表示,自2021年推出信任日特别活动以来,该平台持续为消费者和主播商家构建基于信任的交易场景。去年12月,信任日专题活动观看人数超过3002万,话题总曝光量超过8893万。今年1月,信任日特别活动携手韩熙真等9位主播,活动GMV较前一日增长417%,累计增长超过31万元,话题在Aauto快站总曝光量超过1亿元。参与信任日专场也让主播商家获得了更高的利润。2月的信任日,美女主播《后倾传奇》在同等投入下,获得了更多的浏览量,更多的买家,80万的额外收入。
值得一提的是,近日,基于“信任电商”的发展战略,a auto quickers电商发布了首份a auto quickers电商信任建设年度报告。特别是作为一个需要“信任”加持的美容行业,在平台信任治理的基础上,不断推出具有行业特色的信任建设措施。据介绍,美妆行业除了严把商家准入和产品资质审核,还定制了化妆品产品的抽检规范,委托国家认可的第三方检测机构对商家产品进行随机抽检,提高平台的产品质量。并推出过敏退款服务,鼓励商家用更好的服务给消费者带来更多的确定性。
此外,美妆行业还联合国内外美妆集团共建打假机制,甚至“做”出了“打假法律课”,打击主播销售。去年4月,Aauto快消的工作人员每日带货检查直播间时,发现直播间卖的大牌化妆品极其便宜。工作人员购买了一些样品送到品牌方检测后,品牌方反映相关产品都是假货。Aauto Quicker的法律团队迅速收集相关线索和证据,向警方报案。经过两个月的侦查,中山警方在山东泰安摧毁了一个活体销售窝点,抓获犯罪嫌疑人18名,现场查获假冒名牌化妆品1万余件,涉案价值1483万元。
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